视觉是艺术设计的中心，以视觉为中心的艺术设计随处可见，包装设计的色彩、图形、文字、造型等，都是以视觉为中心对其进行设计的，通过这些视觉元素合理运用和结合，从而吸引消费者，使消费者产生兴趣，刺激消费者购买。在这些包装视觉元素中，色彩作为较主要的视觉元素，已成为设计师的重要语言形式。因此不同的产品可以通过不同的色彩包装来达到更好的营销效果。并且据印刷包装专家讲，色彩一般都是具有“五感”的。
一、冷暖感：红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。色彩的冷暖感觉以色相的影响较大。
二、味觉感：在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。
三、距离感：这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。
四、华贵质朴感：纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。
五、轻重感：色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色较低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色较重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻。
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