一件未经包装过的内容物是为产品，经过包装盒处理的产品是为商品，由此可见，产品必须透过包装盒，才能成为在卖场上架贩卖的商品。那么作为产品代言的包装盒，除了储存保护、运送传递的基本功能之外，其存在的目的性到底是什么?
1、包装设计的第一本质，是“智造+制造一个信息”。因为在没有达成购买与拆包体验之前，这个信息包在卖场货架上是用信息与其他竞品展开竞争，旨在脱颖而出，引起消费者聚焦并传递购买理由来炸开消费者的心智模式而达成购买。
2、我们想达成任何一件事，都是需要付出成本的。我们包装盒设计制作厂家所有的设计创意与创新，其中一个核心的目的就是降低包装盒在货架上被发现的成本。我们包装设计进程中所有的努力不是为了艺术展览或技艺比拼，而是让产品包装盒在琳琅满目的货架上如何吸引消费者青睐，打动消费者购买。
3、包装盒设计制作厂家所有的包装盒制作都是到卖场去，到货架上去，其包装设计的第一步并不是如何设计这个包装，首要的任务是设计整个货架。在卖场中，只有那么一小块货架位置的设计权归属我们，我们要通过这种货架思维来设计我们包装盒的陈列优势，让自己的商品包装盒在冗杂繁复中脱颖而出。
4、产品包装盒是货架上的一个符号，包装盒设计制作厂家首先思考的并不是在包装盒上如何突出信息，而是在货架上如何突出产品品牌感知度，这也就是包装盒整体的品牌符号建设，其核心主张是在包装盒上如何打造记忆力的品牌符号信息。
5、包装盒设计制作厂家在包装盒设计的前置思维中，要有一个坚定的指导信念：我是新品，也没有人听说过，也没有砸钱的电视广告，但只要我们设计的包装盒摆上货架，必须让它能自起心动念话和消费者快速沟通，把自己卖出去。这好比是微信群或朋友圈里看到一张图片让我有点击大图的冲动。
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